品牌网站设计指南

先明确目标，再开始设计

选择颜色前，先确定网站要做到什么：线上销售、获取咨询、建立专业信任，或减少重复来电。目标不同，结构、内容和衡量方式也会变化。

用一句话写下目标，并配一个能够验证它的指标。例如：“每月获得 20 条有效咨询”，或“一半销售额来自线上”。

信息架构：需要哪些页面

多数品牌需要的页面比想象中少。服务类网站通常可以从首页、每项服务的介绍、价格、关于我们和联系页开始；如果计划持续发布内容，再加入博客或资源库。

每个页面都应回答客户的一个问题。如果说不清这个问题，就应重新考虑是否需要该页面。

视觉身份：不看标志，也能认出品牌

• 精简配色，并明确背景、文字、强调和状态各用什么颜色。
• 最多使用两套字体，并定义字号层级。
• 建立专属的摄影处理方式，让光线、取景和色彩保持一致。
• 拥有一个有辨识度的视觉元素，例如角色、形状或动画方式。

让动态效果有明确用途

动画应帮助说明信息层级、章节之间的连续关系，或一次操作的结果。每屏有一个主要动画通常就够了。用户选择减少动态效果时，所有功能仍应正常使用。

文案：先回答客户最想知道的事

无障碍与速度

• 普通正文的对比度至少达到 4.5:1（WCAG 2.2 AA 级）。
• 所有功能都能用键盘操作，并显示可见焦点。
• 图片使用体积较小的格式，并提供替代文本。
• 关键信息不应因某个脚本未加载而消失。

从一开始就考虑 SEO 与 AI 助手

每个页面使用独立的标题和描述，提供结构化数据、站点地图，并在开头直接回答主要问题。这些做法有助于 Google 和具备搜索功能的 AI 助手理解内容。

上线之后

每月检查目标指标，找出未发挥作用的页面，并更新内容、显示更新日期。缺乏持续检查的网站，很快就会与品牌现状脱节。